好的创意是营销成功的法宝。优秀的创意能够勇于突破常规，敏锐捕捉社会需求，令品牌以“日日新”的面目，走进瞬息万变的市场，走向消费者的生活。以下是近期一些知名品牌的宣传创意，希望能够给人们带来借鉴。
自揭Logo
零食巨头多力多滋(Doritos)目前正在走耐克、麦当劳等公司的路线，希望能够靠一个标志来代表整个品牌。近期，他们则推出了一个没有标识或品牌名称的广告，用一个三角形为品牌说话，配图是红色和蓝色。这一目的是吸引厌烦广告说辞的年轻一代。那些多力多滋的粉丝们，对此并不陌生。他们能够通过和薯片形状一样的三角形，一眼认出这是什么。在营销活动中，多力多滋还将网站改为thelogogoeshere.com，推特上的短语改为@Logo_Goes_Here.
少即是多。健怡可乐在今年夏天的营销中，也将悄无声息地瓶罐外的品牌名字去掉了，罐身红白相间。这一被称为“不贴标签”的行动来自倡导新模式营销的公司Anomaly，希望能够激发起人们关于今日社会“标签”概念的探讨，也能够吸引更多主张极简主义的年轻人。
打破常规接地气
通常而言，体育类的广告都会以鼓舞人士气为主旨，这点耐克尤为突出。品牌广告一向擅长创造有力量的宏大故事，赞扬运动员敢于直面挑战的运动精神。近期，耐克面向中国市场的广告却独树一帜。曾荣获很多广告大奖的Malloys兄弟所导演的三部曲宣传片《如何给自己找个体面的借口？》，面向三个从事不同职业的普通人–即锅贴师傅、小学教师和挤奶工。通过他们的叙述，以反讽的手法寻找中国篮球人才匮乏的原因，直指中国男篮的症结所在。耐克的这一接地气的短片所蕴含的思想，与其一贯倡导的训练或坚持的体育精神并没什么关系，却以特别的角度，亲民的方式，揭开了中国篮球真实的一面。
有技巧地抓住观众吸引力
音乐流媒体服务平台Spotify改变了人们寻找和欣赏音乐与播客的方式。这个品牌一向具有这样一种能力，能够有技巧地将消费者的关注重点转向营销广告，无论是户外数字广告，还是视频宣传片。2019年的系列广告中，它使用了”Me, Also Me”（受meme模仿文化的影响），展现这个音乐流平台为每个需要安抚的心灵提供音乐。除了户外广告，Spotify还拍摄了3个30秒的视频片段，配上音乐和与音乐相匹配的时刻。其中的一支广告里，一位上班族女士边走楼梯边听Spotify的野兽模式播放列表。而在另一支广告里，一些人在长椅上听着iron & Wine静谧的音乐打鼾。
声音替换
每个篮球观众都知道运动鞋在场地滑动的声音是比赛正常的一部分。这一创意来自福特公司和合作多次的机构GTB Brasil共同推出的广告。在巴西篮球联赛决赛期间，福特公司和福克斯体育以及ESPN合作，每场比赛进行到四分之一时，将运动鞋在地面上滑动的声音去掉整整一分钟。这个时候，主持人就会插播进来，谈论汽车，宣传福特翼搏的防滑动出声技术。此时，屏幕上就展示新车，价格，以及相关的网站地址。
再循环利用
比利时最知名的啤酒时代啤酒（Stella Artois）开启了“再循环”模式。创意机构TBWA将这一啤酒品牌在世界上那些具有影响力的城市的户外广告整合，重新塑造一套新的系列。海报在比利时的城市安特卫普投放，里面的内容涵盖了其在纽约、上海、洛杉矶和伦敦等地的投放。宣传词是Great beer travels (好酒环游世界)。这一创意既节省了材料，又展示了时代啤酒在全球的知名度。
