社交媒体上的视觉内容，在营销中日益发挥着重要作用，人们在视频和图像上花费的时间越来越多。推特上，有图片的内容比没有图片的内容获得150%的转发，而有图Facebook帖文的参与度是没有图片的帖文的2.3倍。将视频与图像等视觉素材和有创意性的文字相结合，不仅提高了用户和品牌之间的互动，还可以吸收更多的受众。
首先看看有哪些类型的视觉媒介
1 可视化数据
图表是在社交媒体平台上使用的基本的视觉形式。对于专门收集和分析数据的人来说，数据是有吸引力的，但听众可能会觉得太多的数字很无聊。数据可视化可以使数据不那么枯燥也更易于理解。当一个品牌有数据要分享时，说明该品牌也是某个领域的专家，此时最好采用视觉方法来呈现这些信息。
2 信息图
信息图将数据可视化提升到了新的高度。它们结合了图形、插图、视觉效果和文本来讲述一个全面的故事，让用户在相当长的时间内保持一定的参与度。制作信息图可使用一些在线资源，之后设计内容来提升社交媒体的浏览量和点击率。
由于大多数信息图形都是垂直的，因此它们在Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn等社交媒体平台上的显示效果未必最佳。此时需要负责内容的人员将信息图分成几个较小的帖子展示。
3 表情包（meme）与动图（GIF）
在适当的场合和时机，用表情包（meme）和动图（GIF）在社交媒体上调节气氛可以为品牌加分。表情包可能看起来并不专业，但它依旧有几个好处：首先它是现成的内容，所以营销人员无需从头开始设计，使用在线工具和移动应用程序很容易创建。由于这类图像的流行，识别性很强，用户也很容易理解它们的上下文，自身传播潜力更大，尤其受到年轻受众的欢迎。例如，英国知名电信公司Virgin Media的一个广告板就采用了握拳男孩Sammy的图：
4 产品照片
展示产品最好的方法就是打造和分享一个高质量的具有吸引力的形象。这是一种最基本的社交媒体视觉，但并不容易。大多数手机很难拍出产品的最佳效果。在宣传产品和重要项目时，最好还是采用专业的摄影团队。
5 重新调整视觉素材的用途
为社交媒体创建视觉内容可能会占用很多时间，尤其是在多个平台上发布时，但
更新旧内容并将其重新用于新渠道是扩展单个内容的好方法。
6 截屏分享
屏幕截图在展示数字产品或服务时特别有用，可以作为操作指南和解释来参考，比纯文字更清晰明了。此外，如果没有任何有形的东西展示给受众，可以试试截图。
7 用户生成内容
在为社交媒体创建内容时，节省时间的方法是获取和共享用户生成的内容。许多品牌多年来都采用UGC的方法，比如星巴克就定期分享用户发布的内容，在这一过程中始终给予用户信任。此外，使用用户生成内容，也需要你的用户基础庞大，这也是为何许多大品牌选择这种方式的原因。星巴克的#RedCupContest 和丰田的 #FeelingTheStreet都是很好的例子。
8 视频
社交媒体的短视频越来越受青睐，这也是当今社交媒体发展的潮流。直播类视频也成为受欢迎的形式。
使用视觉元素的注意事项：
创建与品牌一致的内容
在社交媒体的图像展示中，无论是照片、插图还是视频，最好使用与品牌一致的颜色和字体，这可以让你的内容和品牌更容易被认出。
调整社交媒体的图像大小
每个社交媒体平台都有不同的图像尺寸要求——Twitter上发布的图像可未必适合Pinterest的规格。无论在哪个频道，都要遵循所在平台的规则要求，呈现符合要求的最佳视觉效果，从而能以最恰当的方式推送到观众面前。
社交媒体形象人性化
2020年是一个特殊的年份，对生命本身的重视成为去年的重要社会议题，这种情况将在2021年持续下去。
通过展示公司背后的人，揭示品牌背后的故事，或者添加符合品牌准则的插图，就会让社交媒体的视觉形象更具个性且更人性化。在创造更明亮、更积极的视觉效果的同时，也能拉近与屏幕背后的用户之间的距离。
视频与社交媒体标题相符
字幕的重要性不可忽视。一个标题应该让读者更加了解视觉背景，激发用户的兴起，令其愿意点击浏览并进行互动。
标题也是使用hashtags的地方，它可以让你的内容更易被发现。
尽可能减少文字使用
在创建视觉媒介时，人们往往想使用更多的文本来说明视觉效果，以便让读者更理解视频和图片所表达的含义。但是，如果想让人们将关注点放在视频上，过多的文字就会转移注意力，削减视频本身存在的意义。所以，应用在图像中的文本简洁明了，突出图像本身或者能够起到召唤行为的效果。
