近期，棉花产地将一些国际知名品牌推上了风口浪尖。人们纷纷将目光投向国产品牌，并对这些品牌报以极大的期待。沸沸扬扬的舆论过后，我们应将关注点放在如何发展和推广本土品牌方面，让其早日在国际市场扬眉吐气。本期就以具有超高人气的韩国潮牌Ader Error为例，来看看韩国时尚品牌在出海营销方面，都有哪些突出的举措可以借鉴。
品牌背景
Ader Error成立于2014年，成长迅速，备受国际市场瞩目，被称为是“全世界都在抢，有钱也买不到”的品牌。自问世以来，Ader Error不仅深受韩国乃至欧美年轻人喜爱，更是获得了国际品牌的合作机会，如PUMA、卡西欧、Maison Kitsuné等。
这一品牌的创作团队来自不同的背景，他们的初衷就是想做一些有创意的好玩的东西。无论是服装、艺术装置，还是摄影，团队对创作的热爱体现在品牌的方方面面。从模仿画廊的店铺，到社交媒体上的营销活动，甚至还有包装袜子的Ader Error咖啡杯，独特精心的创意无处不在。这一品牌并没有在宣传活动中花高价请名人代言，完全依靠优质产品和社交媒体进行营销，且取得了卓有成效的效果。
首尔实体店一览，图片选自官网
打破性别的设计
人们在Ader Error的实体店里找不到男士或女士层，因为这些衣服都是中性的，任何喜欢某种款式的人都能够穿上身。韩国社会男女性别的差异化依旧很突出，推出一个让消费者跨越性别、自由支配自己想穿什么的品牌，在韩国社会产生了革新性的意义。可以说，它默默地掀起了一场与性别平等相关的运动。在这一运动中，年轻的韩国人希望能通过风格来表达自身的诉求。
大力利用社交媒体Instagram
设计师Virgil Abloh曾经说过，Instagram比Vogue走得更快。Ader Error践行了这一理念。没有付费的网红营销项目，没有赞助的贴文，取而代之的是专注于品牌的Ins页面。Ader Error建立了三个不同的Instagram账户，每个账户发挥着不同的功效，令品牌有效接触更广泛的受众。主要账户just@ader_error目前拥有近70万粉丝，主要用于所有的品牌内容，包括所有的成品系列、合作项目以及艺术和快闪活动的通知。第二个账户是is@adererror_official，主要用于展示品牌自己的系列产品。此外，还有have@aderstyling，旨在为人们提供休闲造型指导，从而进一步靠近品牌。
与艺术家合作
该品牌的品牌和营销负责人说：“我可以用一个词来形容：FINE. F是为了好玩，I是迅速直接的，N是新的，E是简单的。”Ader Error经常会和艺术家合作，创作一系列新颖特别的作品打动受众。这些人包括土耳其的摄影师/建筑师Can Dagarslani、西班牙插画师Carlos Hache、韩国插画师Shin MoRae和平面设计单位Camper Graphic等等。例如，在和Can Dagarslani合作的系列摄影作品Serenity中，他们邀请了一对老人，身着具有青春气息的品牌服装，面带微笑，仿佛回到了美好的年轻时代。
与Can Dagarslani合作的摄影作品
深谙受众心理
是什么使Ader Error与众不同，具有革命性的影响？背后的成功可归功于很多因素，其中有一条是品牌对受众的了解。
Ader Error的口号是 But Near Missed Things（靠近错过的事物）。这一名字也颇有深意。A代表 aesthetic（审美）D表示drawing（绘画） + er = Ader. The people who do aesthetic drawing. 这也是解构主义设计思想的一个体现。每个人都不能完美，完美是不可能存在的。所以，Ader Error把“Error错误”重新诠释为不完美，并且认为这是一个绝对有吸引力的点。
早在2018年春夏款推出时，Ader Error就发起“自拍竞赛”活动，贴合了千禧一代迷恋自拍的心理。当时，知名摄影师David Gómez Maestre拍下了年轻人穿着最新款的服装用手机自拍的姿势，成为了别出心裁的新品宣传片。
在一次采访中，Ader Error的团队表示：“童年时代的一些东西，当我们成年后再看时，就会发现它们有了新的价值。我们正在回归年轻时所穿的衣服，但却是以一种新的方式看待它们，并欣赏这其中的设计。”
小结：
Ader Error的成功证明，本土品牌要想在世界范围内获得高的曝光率，打入国际市场，完全可以开辟出一条独创之路，而不必模仿国际上其他流行品牌的理念。
