截至目前，TikTok是发展最快的社交媒体平台之一，全球下载量超过8.5亿，拥有最年轻受众的社交媒体平台：69%的用户年龄在16岁至24岁之间。
TikTok对内容的创作方式产生了极大的改变。它塑造了整整一代人的交流方式，创建了自己的社区。这个平台正成为一个吸引了旅游专业人士的营销渠道，旅游话题变得逐渐热门起来。一些地区已经开始运用TikTok进行旅游营销。
TikTok旅游推广的优势
新平台新机会
目前为止，使用TikTok作为营销平台的品牌依旧不多。由于这个平台还未充斥着大量的营销内容，因此这是一个尚未开发的领域，也意味着有很多机会去开拓和发现。
现在，迪拜、日本、首尔和泰国等目的地的运用“#tiktoktravel”标签发送的内容非常活跃。眼下正值特殊时期，TikTok恰好为年轻游客提供了一个创建平台和为未来旅行提供建议的渠道。
注重互动
在旅游营销中使用TikTok的原因之一是内容比发送者更重要。这里的算法支持那些在第一个小时内产生大量互动的内容。有了合适的内容，一个账户即使只有100个关注者，实现数万次的浏览量也根本不是问题。因此，平台上相关的“货币”是互动的数量，而不是追随者的数量。
成本较低
由于疫情的影响，全世界众多企业机构的营销预算大幅削减。TikTok的成本很低，这对于预算有限的企业和媒体来说是一个很好的选择，因为在TikTok传播的可能性比在其他平台上更大。
广告格式多样
TikTok上可以用于广告的格式多种多样。“For You”订阅中会出现“In-Feed Native”视频，包括用于转到登录页或应用程序下载这种唤起行动的操作功能。打开应用程序后，使用“Top View”，一个视频就可以全屏播放5-60秒。
此外，这里还有付费标签挑战和品牌效应以及过滤器。在“Brand Takeover”过程中，图片或GIF可作为显示完整图像3-5秒——时间长短经由算法选择。
在TikTok做旅游营销的关键点
作为一个年轻人聚集的短视频平台，选择TikTok做旅游营销，需要注意哪些方面呢？
适合平台的内容和策略
使用TikTok作为旅游营销工具成功的关键是准确了解目标群体，并根据他们的兴趣和需求制定内容。仅仅发布与Instagram上相同的内容是行不通的。由于这里的年轻受众较多，在制作视频前，你应搜索与“年轻”相关的视频内容，之后再进行内容策划。
TikTok的这批年轻受众有特殊要求。例如，挑战性视频就非常流行，用户之间相互模仿，激发更多的人参与到话题中去。在旅游营销中，可以鼓励用户使用品牌创造的标签进行内容创作和分享。这不仅能够提高受众的品牌意识，吸引更多参与者，还可以获得一些不错的UGC(用户生成内容)。
另一个策略是让有一定人气的红人在视频中展示品牌。互动越多，视频“走红”并出现在“For You”页面显著位置的几率就越高，可见度因此大大提升。
实时营销
TikTok是一个流动性很强的平台。为了不失去四面八方的观众的兴趣，实时营销是大势所趋。与社交媒体上的动图一样，前三秒通常决定人们是否愿意留下来继续观看。
这意味着品牌方必须对潮流迅速作出反应，并始终对当前的趋势保持敏感度。上面提到的挑战流行视频，社群的兴趣持续时间平均在48小时以内。
配乐讲究
音乐对于在TikTok上传播的视频至关重要。通过在流媒体图表中选择流行歌曲，或者从非热门目的地选择有趣的本地歌曲，可以帮助你获得更多的关注。
圣地亚哥动物园的团队在宣传过程中不断摸索，完善了这项技能。是的，视频受欢迎不仅因为那些可爱的动物，还因为发布方非常善于挑选音乐。在一个猫头鹰从洞里跳出来的视频中，他们使用了一个“What’s Poppin”的混音，与猫头鹰的动作完美同步。发布后，这一内容收到超过18.2万的喜欢。感兴趣者可以去他们的账户看看，获得一些启发。
创建标签
与大多数社交媒体平台一样，标签在TikTok上非常重要。TikTokTravel是旅游行业最流行的标签之一。只需将其纳入要发布的内容，可见性就会变高。你还可以根据目的地进行调整，如TikTokBerlin。总之，在创建自己的标签时一定要花费心思，拓展想象力。
例如，旅游运营商Contiki想找人帮助创建TikTok内容。他们用自己的标签“contikifindyourpeople”发起了一场比赛，要求人们分享最美好的旅行时刻。活动发起后，Contiki不仅为自己的团队找到了新成员，而且成功获得了超过170万的浏览量。
转发精彩内容
一些精彩的内容将会突出你的目的地或活动，所以一定要保持关注。Booking.com目前不创建自己的内容，而是分享其他用户发布的视频，这些视频专注于预定酒店和度假。这种方式不仅宣传了目的地，也能够建立一些新的营销合作伙伴关系。
在转发时，最后不要从其他社交媒体平台直接转载。TikTok不同于Instagram、Facebook和YouTube，这里的受众需要独特的内容，尤其是意犹未尽的视频。
目前的挑战
尽管旅游营销中的TikTok听起来令人兴奋，但它仍然给专业用户带来了许多挑战。
主页创建
用户目前不能自己创建公司简介，只有TikTok才有权利这样做。而且，找到一个愿意做这件事的人并不是那么容易，一旦找到了，等待的时间也较长。
功能受限
与此同时，该平台还开发了一个类似于Facebook Business Manager的工具，用于显示广告，但并非所有国家都有这个功能。相反，广告必须通过代理团队按要求预订，这是一个相对耗时的过程。
其他平台的竞争
作为一种旅游营销工具，TikTok在广告领域无疑是一种令人兴奋的可能性。然而，其他平台也在积极开拓原创短视频领域。例如，Facebook以Instagram Reels对TikTok的成功做出了回应，创造了制作有特效、音乐和动画的短片机会，不过这些尝试仍处于初级阶段。
小结
如果计划在TikTok上开始旅游营销推广，那就应提前做好研究，在TikTok上搜索目的地相关的视频，看看人们的兴趣点是什么。然后再寻找一些已经存在的账户和标签，从中获得启发。尽管在这里开启账号要从零开始，但是别忘记，新生的市场也意味着更多的机会。
