在香港，TVB独家直播冬奥会，近300万人观看了开幕式。
在欧洲，Discovery频道转播了北京冬奥会比赛，仅仅四天，直播观众人数就已经超过了2018年平昌冬奥会的总收视率。
澳大利亚人也对冬奥会非常感兴趣，官方电视台Seven Network的单日观众人数达到了1170万。
国际奥委会企业传播和公共事务总监克里斯蒂安·克劳在推特上表示，此次开幕式“是历史上冬奥会开幕式收看人数最多的一次”。他表示，“此次冬奥会的转播时间比以往届冬奥会更长，数字平台上的播出时间也创下了历史新高。”
根据NBC发布的Adobe Analytics数据，截至北京冬奥会举办的第一个周日，流媒体观看量创下历史新高，北京冬奥会的播放时超过了10亿分钟。
25亿人参与冬奥话题讨论
运动员背后的故事是吸引观众的重要因素。
参加冬奥会的各国运动员抵达北京后，在社交平台TikTok上晒出他们的床、宿舍、团队纪念品和美食——这些都是北京冬奥村内的布置，以及其他账号分享的奥运趣事。
滑雪运动员、三届冬奥会冠军肖恩·怀特发布了一段视频，展示了冬奥村的自助餐厅，餐厅提供各种美食，包括披萨、意大利面、沙拉，当然还有中餐。
女子冰球队运动员希拉里·奈特展示了她和队友的共同生活区，包括休息区、厨房、卧室和浴室。
雪橇运动员萨默·布里彻分享了冬奥村里的“零重力智能床”，床是可遥控的，可以通过遥控对床的形态进行调整，与东京夏季奥运会期间运动员睡的纸板床形成明显对比。
莫德的队友玛迪·马斯特罗展示了送给运动员的能变成毯子的抱枕。
TikTok上的官方奥林匹克账号展现了日本花样滑冰选手羽生结弦在赛场上的精彩表现。
很多运动员都有各个社交媒体的账号，并活跃在社交媒体上与粉丝交流。仅在社交媒体的奥运会的频道上，就有25亿人参与讨论，使其成为迄今为止数字化参与度最高的冬季奥运会。
