TikTok的用户急剧增加，其它平台望尘莫及。用户被其引人入胜、激动人心且易使人产生共鸣的内容所吸引，无论有没有粉丝，任何人都可以在一夜之间成为明星。然而，为了长远发展、成功营销，同时在这两个平台TikTok和Instagram两个平台上运营，才能接触到更广泛的受众。
思考一下受众是哪一类人首先明确用户的特性，构建用户画像。账户是在TikTok上发布自然的、未经修饰的照片，还是在Instagram上发布精心制作、精雕细琢的帖子？不要在没有策略以及尚未充分了解受众的情况下贸然创建账户。
如果想吸引年轻受众，众所周知，TikTok更受Z世代和千禧一代的欢迎。然而，TikTok目前的用户年龄也正在增大，超过50%的用户年龄超过30岁。
对TikTok最大的误解是，认为其用户不会是品牌的目标受众，尤其是在B2B营销领域，因为TikTok他们用户太年轻，他们大用户都还是大学生或应届毕业生。因此，B2B企业在TikTok上拥有许多竞争对手可能尚未利用的巨大机会。即使目前Z世代不是目标受众，他们未来可能就会成为目标受众。
如果将TikTok的优势与Instagram(目前仍拥有十几亿用户) 结合起来，以确保接触到各行各业的受众，那么你将大有收获。以欧洲廉航瑞安航空为例，截至2022年1月，该公司在TikTok上拥有160万粉丝，在Instagram上拥有有79.4万粉丝。该航空公司通过与用户进行互动来增加参与度、提升品牌知名度。
打造品牌知名度
如果你正在打造品牌知名度， 鉴于其性质，TikTok可能是让用户自然接触品牌并产生自然印象的最佳方式。企业已经陷入了试图通过增加粉丝量来扩大影响力的困境，但TikTok提供了另一种选择——产出优秀的内容将会获得TikTok的算法奖励。
在Instagram上，单一的算法规则无法解释用户如何浏览帖文。但是通过使用Feed、Explore或Reels，Instagram创建了一个基于交互模式（如评论、点赞、分享和视频观看）的算法。相反不同的是，TikTok的“For you”订阅源利用了三个不同的因素：用户交互、视频信息和设备账户设置。
观察一下网红的每千次展示成本(CPM)的结果。Facebook和Instagram的CPM成本加起来是TikTok的四倍，表明TikTok比这两个社交媒体平台提供了更多的展示次数印象。
因此，在TikTok上，无需建立庞大的粉丝群以获得关注。小型初创公司在没有很多资源的情况下，在TikTok上营销成功的可能性要比在Instagram上高得多，在Instagram上建立粉丝群是一个较慢的过程。此外，在TikTok上受欢迎的内容也可以很容易转发到其他平台。
B2C品牌迅速加入进来到TikTok中，发布了大受欢迎的帖文，B2B营销人员似乎也可以借鉴这一方式。近期研究表明，B2C和B2B的买家都是人，与我们想象的不同，他们的购买决定并非完全受逻辑的支配，而是会受到感情的影响。
与内容创作者合作
截至2020年底，社交媒体上96%的品牌活动都会邀请Instagram网红，而只有6.8%的品牌活动邀请了TikTok网红。在Instagram上，网红的影响不可小觑，除此之外，TikTok平台上的网红合作仍有增长空间。
若要建立品牌声誉，邀请具有广泛影响力的网红一起进行内容创作，品牌大多都会邀请Instagram网红。然而，与TikTok创作者进行合作对于产品发布至关重要，这样才能吸引感兴趣的关注者，并为品牌创建粉丝群体。
TikTok对于用户生成的内容大有帮助。除了品牌建设，许多公司面临的问题是：是否有创收机会？而大受欢迎的#TikTokMadeMeBuyIt证实了这一点。目前，该话题拥有97亿阅读量，并展示了消费者（不一定是网红）购买的各种热门产品，从沃尔玛运动鞋到著名的“TikTok”打底裤。
尝试为品牌建立粉丝群
美国用户平均每天花费32分钟浏览TikTok，每天的观看时长比在Instagram上多3分钟。
这是一个关键的社交媒体指标。总体而言，从大网红到小网红，TikTok的用户粘性更高。这可能是由于用户生成的内容非常受欢迎，其粉丝参与度是其他平台无法比拟的。
用户一般在TikTok上发布一些简短且有趣的视频。然而，Instagram主要是以静态内容为主。但IGTV视频在Instagram的搜索频率是照片搜索的四倍。因此，在TikTok和Instagram的内容策略中添加视频可以提高个人资料访问量，并形成粉丝群体。请注意，直接将TikTok的内容复制到Instagram和YouTube上，效果不佳，但是在Instagram Reels上重复使用TikTok上的内容能取得不错的效果。
尽管创作视频可能会耗费大量时间，但你不应错过交互式内容可以为你提供的机会。包含有用提示的简单剪辑可以达到预期的互动量。TikTok使你可以利用当前流行趋势、娱乐受众，同时向他们宣传新产品。例如，Johnny Valentine制作了这个关于加密钱包的短视频，大受欢迎。
如果你在TikTok上的初期尝试中获得了成功，请加倍努力。某一事件突然流行起来都是有原因的。尝试制作不同版本的视频，在反复试验中不断学习。
总的来说，Instagram比TikTok更加成熟。但TikTok的潜力也为新入驻平台的品牌们提供了利用TikTok发展壮大的机会。随着TikTok的发展，品牌商不断入驻，这些机会可能会减少，因此应该尽快开始使用TikTok。TikTok的成功并不意味着Instagram的终结，而是创造了一个竞争环境，促使企业思考如何迎合所有社交媒体平台上的网红和受众。
