内容创作者经济一直是大多数社交媒体工作者密切关注的重点，也是2022年社交媒体趋势报告中的主要趋势之一。
油管高级总监Jamie Byrne在谈论内容创作者方面很有发言权。他不仅是油管任职时间最长的员工之一（任职时间长达15年之久），他的团队还直接与创作者和品牌合作。
在油管工作期间，Byrne亲眼目睹了创作者和创作者经济的发展，并对未来的社交媒体平台做出了一些重大预测。
单一平台创造者需要向多平台发展
“创作者的影响力已经上升到一个新的水平。”Byrne解释到，但这种上升是有挑战的。最大的一个挑战是，每个创作者都应该尝试多平台发展。
“如果你回到两年前……你可以是一名油管上的视频博主，或者是一名照片墙上的用户。”Byrne 解释道， “但今天，作为一个创作者，你必须是多平台的。”
他说，这对创作者来说是一个重大挑战，因为他们必须弄清楚如何规划他们的内容制作，这是确保他们为每个平台提供正确内容输出、与每个平台的粉丝良好互动以及有效获利的关键。
不过，Byrne也看到了这一挑战中的机会。在数百家为多平台创作者服务的新企业中，最重要的是要有一些工具可以帮助创作者做一些事情，比如通过一个统一管理界面管理他们的所有平台。
从单一平台到多平台，这种转变部分是由创作者自己推动的。由于担心过于依赖单一的社交网络，许多创作者们已经转向多平台以实现其不断增长的业务的多元化，这意味着新功能引入和商业模式转变等重大变化。
油管上创作者的演变
3.混合创作者
4.长篇内容创作者
他设想在未来，专门的短篇创作者“毕业”到混合或长篇内容创作，类似于成功的Vine（短视频平台）明星在该平台关闭后顺利迁移到油管。
“他们成为平台上最大的创作者，因为他们是出色的叙事者。”他说， “他们只需要弄清楚如何从15或30秒的内容，转变到3分钟，5分钟，甚至10分钟的内容。”
Byrne将油管的Shorts描述为与Vine类似的角色。
“我们认为，我们将在油管上看到的是，许多在两个赛道中都发挥作用的优秀混合创作者。平台还将拥有长视频创作者们，和数百万短视频创作者们，其中的许多短视频创作者在熟练运用短视频后还会在平台上开始创作长篇内容。”
其中包括广告，但不止于此。油管现在有10种变现方式，仅在过去三年中，油管就向创作者和媒体公司支付了超过30亿美元的收入。其中一部分是创作者基金，例如他们的Shorts Fund，它鼓励创作者使用新的短视频功能。
此外油管现在还为创作者提供了其他九种在平台上获利的方式，包括开通频道会员付费或打赏等功能。
创作者对于油管的平台运作至关重要，而Byrne的团队致力于让创作者们开心，这样创作者们就可以做他们最擅长的事情。
“这是一个互惠互利的系统，”他解释道， “广告商为创作者提供收入，用于投资内容、聘请制作团队、不断提高质量……”
“然后创作者为营销人员提供了内容影响力……然后粉丝们受益，因为他们可以免费观看优质内容……”
这里的关键是品牌需要以正确的方式与创作者合作，以确保他们不会破坏创作者的内容。
让创作者自由地将产品或服务以一种既真实又有机的方式整合到他们的内容中，不仅可以为他们的粉丝带来更好的体验，还可以产生更好的业务成果。
