至少有25个州已禁止TikTok在州发行的设备上使用。这些措施是限制平台增长的部分因素，如此一来，在TikTok上进行旅游营销的未来陷入了不确定性。
社交媒体一直在快速发展，目的地营销人员对于不断的变化并不陌生。尽管许多DMO（目的地营销组织）才刚刚开始掌握在TikTok上的营销窍门，但这一切似乎还没真正开始就已经结束了。与Instagram相比，DMO显然才刚刚开始触及到TikTok营销的表面。
TikTok可能会受到审查，以下是您需要了解的有关TikTok禁令的信息。
TikTok禁令对DMO产生广泛影响
推动禁令的原因之一是安全和隐私问题。自2020年以来，一直有TikTok禁令的传言，到2022年底，州立法者开始采取更果断的行动。州名单包括阿拉巴马州、佐治亚州、爱达荷州、新罕布什尔州、北达科他州、犹他州、德克萨斯州、马里兰州、蒙大拿州、南达科他州、南卡罗来纳州、内布拉斯加州、爱荷华州、俄克拉荷马州、田纳西州和弗吉尼亚州等。而且，数量只会继续增长。
作为国会12月下旬通过的法案的一部分，美国政府还批准了在所有50个州的联邦政府设备上禁止使用TikTok的提议。另一项提议试图在美国完全禁止该应用程序。
这一系列针对TikTok的行动对DMO产生了广泛而多样的影响。对一些人来说，禁令可能意味着一些州旅游机构可能需要删除他们的TikTok账户以遵守州行政命令。
但重要的是，该禁令不会扰乱普通用户。TikTok的知名度和影响力可能只会继续增长。
TikTok限制对旅游营销意味着什么
在TikTok被禁止的州，各个旅游局正在削减对TikTok的投资时间和预算，如果他们还没有退出该平台的话。
南达科他州删除了他们拥有61,200名粉丝的账户，并重新调整了预算。对于还没有在TikTok上开通账户的美国DMO，禁令似乎是对开通账户的强大威慑。
但考虑到短视频平台的重要性，权衡如何在营销潜力与政府限制之间取得平衡是值得考虑的。尤其是对于其他国家而言，TikTok仍然是营销推广的重要平台。
以下是一些关键统计数据：
• TikTok已超越Google和Facebook成为全球最受欢迎的网络平台。
• TikTok这个强大的媒体平台在全球的下载量已超过30亿次。
• 根据Insider Intelligence（美国数字营销公司）的统计数据，TikTok在2022年美国成人用户使用时长方面超过了其他所有主要社交媒体平台。
• TikTok的平均观看时间为每天45.8分钟。第二接近的是YouTube，每天45.6分钟。
那么，禁令会使DMO受到影响吗？目前，请记住，该禁令仅适用于美国政府发行的设备。DMO是否需要删除他们的TikTok账户还有待观察。在有更明确的美国法令出来之前，DMO可以继续将内容发布到TikTok账户。
但应对禁令可能带来的影响，我们有一些建议：
• 继续通过个人设备在TikTok账户上发帖
• 考虑将注意力转移到其他社交媒体渠道
• 在预算允许的情况下，继续在TikTok投资制作新的内容是明智之举。
TikTok并不是短视频蓬勃发展的唯一地方
无论是否将其内容发布到TikTok，DMO已经拥有或正在筹备中的视频内容仍然可以运用起来。短视频可用于多个社交渠道、网站，例如YouTube Shorts、Instagram Reels。
主要社交媒体平台正在开拓短视频领域。在印度永久禁止TikTok之后，YouTube Shorts于2020年首次在印度推出。根据YouTube的数据，YouTube Shorts现在每天的浏览量超过300亿次。
与此同时，Instagram在2020年推出了Reels。到当年年底，87%的Z世代TikTok用户认同Reels“与TikTok基本相同”的说法。
因此，虽然TikTok可能是短视频趋势的先驱者，但它绝不是人们观看短视频的唯一场所。
TikTok也推动了搜索引擎的旅行发现功能的出现，例如Google Travel将视频故事整合到了搜索结果中。当有人在搜索目的地时，相关的目的地故事就会出现，这会使观看故事的人更加沉浸地参与并向往目的地。为使此功能发挥作用，Google需要DMO发布目的地的视频。
即使TikTok收到了禁令，但Instagram的reels和YouTube Shorts等平台可以继续在连接和激励有旅行意向的用户方面发挥作用。
