SEO（搜索引擎优化），是一种通过优化网站和内容，以提高在搜索引擎中的排名，从而增加网站的自然流量和可见性的过程。搜索引擎是互联网上获取流量最重要的渠道之一，更多的流量意味着更多的机会与潜在客户互动，增加销售和品牌曝光。上篇中已经介绍了优化网站的重要SEO趋势，这篇将继续为大家带来关于SEO的分享。
10 Core Web Vitals
Core Web Vitals（GWV，核心网页指标）是衡量和改善用户体验的重要指标，谷歌一直在推动网站管理员提供更好的页面体验给用户。而GWV基本上是为了确保从谷歌搜索结果访问页面的任何用户不会因为糟糕的页面体验而离开。
页面体验算法已经存在一段时间了，从2021年5月开始，核心网页指标成为其中的一个新加入。这意味着它与现有的页面体验信号，如HTTPS（Hyper Text Transfer Protocol Secure超文本传输安全协议）、网络侵入式广告、安全性和移动友好性一起，用来确定页面的排名。
核心网页指标是一组关于网页上各个页面提供的用户体验的关键指标。核心网页指标包括：
1. 最大内容绘制（LCP，强调页面加载速度）
2. 首次输入延迟（FID，强调首次加载速度）
3. 累积布局偏移（CLS，强调加载时的偏移程度）
谷歌已确认，从2021年5月开始，核心网页指标将成为页面排名的一个决定因素。但在后来的一份关于核心网页指标的FAQ中，谷歌表示其影响将仅限于移动搜索结果。
此外，谷歌还确认，启用了AMP（移动页面加速技术）的网站可能不需要担心核心网页指标的合规性，因为启用AMP的页面通常满足要求。AMP页面是从谷歌的服务器呈现的，它们具有最少的元素，否则可能需要更长时间加载。然而，谷歌警告网站管理员不要在AMP中使用过重的图片和其他外部元素，因为这可能会影响网页要素评分。
需要注意的是，核心网页要素不会是排名搜索结果页面的主要信号。谷歌表示，即使网站不符合网页要素指标，它仍将继续对具有高质量内容和链接的网页进行排名。
因此，如果你已启用了AMP，这意味着你已经节省了优化网站以符合网页要素标准的时间和金钱。
11 用户需求 + 搜索意图 = 有用内容
人们的搜索意图和行为是不断变化的。他们会上谷歌或其他搜索引擎寻找答案或了解特定主题。当企业了解用户在搜索什么，并为他们提供回答问题的内容时，企业和用户都会从中受益。
SEO专家需要摒弃如今几乎没有任何价值的传统SEO做法，因为算法在不断变得更强大。他们应该更加关注搜索意图，密切关注能使企业创建受在线观众欢迎的具有竞争力的内容。
谷歌最新算法中的“有用内容更新”是谷歌为了确保只有优质和有用的内容进入谷歌的前几个位置而采取的重要举措。该更新于2023年8月宣布，旨在消除那些在搜索结果的顶部提供肤浅内容的网站。此外，新的信号将根据内容的有用性对网站进行分类。这意味着，如果发现有相当数量的文章不够可靠，谷歌现在可以将网站标记为不够有用。
使用人工智能生成内容的网站也可能会受到“有用内容更新”的影响。谷歌建议网站使用真实的人为真实用户编写内容。
我们还知道，谷歌将更加关注用户何时正在寻求专家建议，并将遵循“E.E.A.T指南”的内容排序高于其他内容。只有当SEO专家真正理解用户在搜索什么时，他们才能在2023年主导搜索。
品牌需要迎合受众的需求，而不仅仅是宣传自己的品牌或产品和服务。这意味着不强迫用户在你的网站上注册，不向他们展示不必要的弹出窗口，也不将他们定向到注册表单。除了了解用户正在寻找什么，还应该注意偏好的内容类型（视频，播客，文章等），并相应地提供内容。
INFUSEmedia（英国一家独立媒介公司）的首席执行官Alexander Kesler对搜索意图提出了一些建议。根据他的说法，企业应该分析潜在客户的网站内行程和搜索数据，这有助于了解潜在客户的内容搜索词。这种数据汇总将帮助品牌将其与内容行程相匹配。
12 SEO的本地化
随着对高度本地化搜索结果的明确推动，本地企业将从谷歌获得更多关注。这意味着现在是时候专注于在谷歌中生成高质量的评论了。
在过去的几个月中，可以看到针对特定国家的内容和企业从搜索结果中获得了良好的效果。这意味着谷歌希望展示对用户有益的结果。例如，在美国搜索“家用太阳能板”的关键词时得到的结果与在印度显示的结果不同。这是因为在美国排名靠前的网站并没有直接为印度的用户提供服务。但是，尽管与印度同行相比，它拥有更高的权威，但却没有排名。
虽然这只是一个宏观的例子，但谷歌在微观层面上也在做同样的事情，搜索结果（不仅限于地图展示）会根据用户的位置而改变。
未来，希望针对本地受众的网站应该包含城市、州或国家的名称，以便谷歌不会错过将你的网站排名更高的机会。
13 客户分析、留存和生命周期价值
今年，行为分析数据将成为主要关注的领域之一。随着谷歌的快速发展，转化和收入变得比以往更加重要。关键词的搜索量将退居次要地位，更多关注的将是行为分析。
品牌必须关注客户的行为，了解他们如何行动，以及如何通过网站更快地引导他们采取行动，需要将这种逆向工程应用于内容的生产。
企业将需要更加关注客户留存和提高客户生命周期价值（LTV）。关键是要更好地了解客户，并通过内容为他们提供可能的解决方案，否则他们可能会流失到其他更了解客户的企业。
Ryte（网站质量管理公司）的技术SEO分析师Izzi Smith鼓励公司在线提供客户服务。品牌需要与销售和支持人员建立一套流程，以确保他们了解客户的重要问题和即将到来的问题或请求，并能够通过资源来解决这些问题。可以尝试使用常见的问题修饰词来谷歌搜索关键词数据，以找到一些相关的疑问。确保清楚回答这些查询，并将其发布到网站上相关的常见问题解答部分。
如果你未能为客户提供价值，很容易失去观众的关注和信任。品牌必须通过提供全面、有用和准确的内容来保持对客户的兴趣。编写这样的内容需要专注和承诺。
14 品牌SERP优化、知识图谱和数字实体
今年，密切关注品牌SERP（搜索引擎结果页）和知识图谱将变得非常重要。了解你是谁、你提供什么以及你服务的受众将具有很大的价值。我们甚至可能在2023年开始看到个性化的知识图谱。谷歌对于很多信息的收集能够扩大个性化知识图谱，包括搜索历史和行为、电子邮件和社交媒体等。
这对于2023年的SEO意味着什么？这意味着优化品牌的整个数字化的存在状态，如其社交媒体资料、YouTube频道等，以方便谷歌以他们希望的方式展示它们。
今天，不仅仅要关注你的网站和其展示内容，还要关注你品牌的整个数字实体以及它们在SERP上的相互交互。SEO专家必须了解自然语言处理（NLP）和数字实体在谷歌排名中的作用。良好关键词的重要性仍然至关重要，但其次要了解用户查询相关的主题以及背后的意图。
谷歌 Discover是唯一没有关键词发挥作用的地方。优化的唯一方式是在知识图谱中建立实体，并磨练其在主题层中的连接方式，Ringier（瑞士最大、最具国际性的媒体企业）的国际数字总监Jes Schol建议专注于以下活动：
1.确保正确和完整的组织标记。
2.在诸如维基百科之类的知识库上建立强大的存在。
3.重视知识图谱功能。
4.为实体企业建立谷歌 My Business（我的商家）。
15 所有的SEO都是移动SEO
确保网站在移动设备上表现良好是2023年必须继续关注的事情。移动设备用户体验将是所有SEO专家的重点。
简洁性是用户友好的网页设计的关键，此外还需要根据用户的需求个性化网站内容。谷歌最终将忽略桌面网站，完全关注移动网站来确定排名。
因此，如果迄今为止你在改善移动设备上的用户体验方面只是做了最基本的工作，那么现在是完全转变关注重点的时候了。如果你有独立的桌面和移动网站，那么现在应该要考虑迁移到移动响应式网站。
16 评估、适应和执行
在2021年，思考超越传统的策略将比以往任何时候都更加重要，企业需要更好地看待眼前的机会，制定更具战略性的SEO计划对于保持竞争力至关重要。建议将注意力从用户行为转向先了解这些消费者所处的市场，然后以更具战略性的方式实时应对不断变化的需求。
企业应该利用各种可用的工具、平台和信息来源，了解经济、社会和心理因素对搜索需求的影响，然后深入了解消费者行为。
17 SERP布局和功能变化
随着谷歌宣布 Passage Ranking（段落排名算法），网站上的内容查看或布局方式将发生重大变化。与其在一个主题上有多个页面，为什么不专门为该特定主题创建一个完整的页面呢？
对于谷歌能够提取观众正在寻找的确切信息而言，段落非常重要。强大的页面结构有助于段落优化，同时有助于得到具有高可读性的评分且易于NLP（自然语言处理）评估的文本。
谷歌一直在测试多种布局变化，包括更具包容性的自动建议,让用户无需点击搜索按钮或向下滚动结果即可获取信息。预计谷歌将在搜索中添加无限滚动或连续滚动。尽管这一功能在2021年末已在美国的移动搜索结果中实施，但我们很快可能在其他地区和桌面搜索中看到这一功能。
18 发布长篇内容
在2023年，一个能帮助你超越竞争对手的趋势是在你的网站上持续发布长篇且相关的内容。这些内容应符合E.E.A.T指南，并且应为2000字或更多。随着长篇内容在2023年继续变得重要，精心撰写的长篇内容甚至可以超过2000字的门槛，并且可以达到3000-3500字的标准。
19 SEO的可扩展性
如果你想在2023年击败竞争对手，你应该在你的SEO服务中注重建立可扩展性。seoClarity（企业级的SEO平台）的产品营销和培训副总裁Mark Traphagen建议列出所有任务和工作流程，然后确定哪些步骤可以使用SEO工具自动化。
此外还应该建立一个警报系统，监控重要关键词的排名变化、URL变化或内容变化等重大变化。对于无法自动化的其他任务，建立标准操作程序（SoPs）。
这些是2023年的SEO趋势。在你的网站上尝试实施这些SEO策略，就更有可能领先于你的竞争对手。
