一个拥有数十亿用户的大型科技公司推出了一款新的社交网络。该公司计划利用其现有产品的受欢迎程度和规模，来使这个新的社交平台取得成功。在这样做的过程中，它还计划打压一款在行业中领先的竞争对手的应用程序。
如果你觉得这听起来像是社交平台Instagram的新应用Threads和竞争对手Twitter的对抗，那不妨再想想。这是在2011年，谷歌刚刚推出了一款名为Google+的社交网络，旨在让其成为“Facebook杀手”。谷歌将这个新网站推给了许多使用谷歌搜索及谷歌旗下产品的用户，使Google+在第一年内的用户数量超过了9,000万。
但到2018年，Google+就被遗忘在历史的尘埃中。尽管这家互联网搜索巨头拥有庞大的受众，但它的社交网络未能受到人们的欢迎，人们继续涌向Facebook，后来又转向Instagram和其他社交应用。
在硅谷的历史上，常常上演着大型科技公司通过将其自身规模作为内在优势而变得更加强大的故事。但正如Google+所告诉我们的那样，单凭规模的庞大并不能保证在千变万化的社交媒体市场中获胜。
这就是马克·扎克伯格面临的挑战。作为Meta的首席执行官，他拥有Instagram和Facebook，现在他试图取代Twitter，使Threads成为实时公共对话的主要应用程序。从科技的发展史中我们能学到一些教训：规模是稳固的立足点，但最终规模的庞大也只能在一定程度上帮助你。
Threads接下来的任务要更加艰巨。扎克伯格需要让人们能够在Threads上以偶然或者是新奇的方式找到朋友和网红，就像Twitter成功做到的那样。他需要确保Threads不会被垃圾邮件和骗子所充斥。他需要让人们对即将推出的这款应用程序保持耐心。
被称为“Twitter杀手”的应用程序
Threads是一款新发布的应用程序，用于实时公共对话，作为Instagram的附属应用程序，旨在为用户提供替代Twitter的选择。
[1] 下载量：
Threads迅速成为有史以来下载速度最快的应用程序，轻松超过了ChatGPT。
[2] Threads是否能够击败Twitter：
一位科技记者在《The Daily》（一款付费新闻阅读产品）上讨论了Twitter为何如此脆弱以及Meta在创造没那么糟糕的替代品时所面临的挑战。
[3] 2024年候选人：
虽然总统竞选的领先者尚未出现在Threads上，许多希望渺茫的候选人很快就利用了这款应用快速增长的用户群。
[4] 氛围检测：
如果你还没有尝试过Threads，那么你错过了以下内容：基本的用户体验、大量的自我推广，还有埃隆·马斯克的表情包。
简而言之，Threads需要让用户觉得足够吸引人，以便持续使用。
一位密切关注Meta应用的独立移动分析师埃里克·索弗特表示：“如果你推出一款具有噱头的应用，或者功能还不完善的应用，可能会适得其反，你可能会面临很多用户流失。”
目前，Threads似乎是在一夜之间取得了成功。在该应用程序被推出几个小时后，扎克伯格表示有1,000万人注册了Threads。几天后，这个数字已经飙升到1亿人。根据分析公司Similarweb的数据，这是在相同时间范围内首个实现这一记录的应用程序，甚至超过了ChatGPT，ChatGPT在发布后的两个月内获得1亿用户。
移动分析师索弗特称Threads取得的数据“客观上令人印象深刻且前所未有”。拥有Twitter的埃隆·马斯克似乎对Threads的势头感到不安。拥有1亿用户的Threads正迅速接近Twitter上一次的公开用户数量。Twitter在去年7月，在马斯克购买该公司并将其私有化的四个月前，公布其拥有2.378亿日活跃用户。
马斯克采取了行动。Threads正式发布的同一天，Twitter威胁要起诉Meta的这款新应用程序。周日，马斯克在Twitter上称扎克伯格为“cuck”（形容软蛋等贬义词）。然后，他向扎克伯格发起挑战，比拼特定身体部位的尺寸，并比较哪个更大，附带一个尺子的表情符号。扎克伯格没有回应。（在Threads被宣布之前，马斯克单独挑战扎克伯格进行“笼中格斗”。）
马斯克在Twitter缺乏的东西，而扎克伯格在Meta拥有很多：庞大的用户群体。超过30亿用户定期访问扎克伯格的一系列应用程序，包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。
扎克伯格在通过已有的应用程序推动数百万人使用其他应用程序方面经验十分丰富。例如，在2014年，他从Facebook的社交网络应用程序中移除了私人消息服务，并迫使人们下载另一个名为Messenger的应用程序来继续使用该服务。
Threads现在与Instagram紧密相连。用户需要拥有Instagram账号才能注册。人们可以通过一次轻触屏幕，将他们在Instagram上的整个关注列表导入到Threads中，这样就不用费力去寻找新的关注对象。
扎克伯格表示他还可以做更多来推动Threads的增长。他在Threads的一篇帖子中写道，他还没有对该应用程序进行“许多促销增长”。
一些用户想知道为什么Threads在发布时没有一些在Instagram可以使用的基本功能，比如允许人们浏览热门标签的搜索功能。
科技行业资深人士兼作家Anil Dash表示：“Threads没有发布的许多功能，可能是出于保持品牌的安全性的考虑，并从一开始就尽量减少争议。”但他还问道：“这对网络的长期趣味性有何影响？”
Instagram负责人亚当·莫瑟里在一篇帖子中表示，Threads已经有一个不断增加的新功能列表，用于满足用户的请求。他写道：“他们说：‘让它工作，让它出色，让它增长’”，并补充道：“我保证我们会让这个东西变得很棒。”
然而，将一个新应用程序附加到公司现有的产品上的力量是有限的。
在2011年，当时的谷歌联合创始人兼首席执行官拉里·佩奇用Google+复制了Facebook后，用户很快丧失对这个新社交网络的新奇感并感到厌倦，停止使用它。一些人认为Google+是被强加给他们的，而他们只是想访问自己的Gmail。
前谷歌员工将其描述为“基于恐惧”的产品，只是为了应对Facebook而建立起来的，并没有明确的愿景来解释为什么人们应该使用它而不是竞争对手的社交网络。在对Google+问题出在哪里进行的分析中，一位前谷歌员工写道，Google+主要是通过“它不是什么——即Facebook”的定义来定义自己。
当然，扎克伯格先生也可以像比尔·盖茨一样利用Threads。作为微软的创始人，比尔·盖茨在Windows上建立了自己的帝国，这是推动了一代个人电脑的操作系统，然后成功利用这一规模来打压竞争对手。
Windows主宰了个人电脑市场后，比尔·盖茨以免费捆绑其他产品的方式闻名。1995年，他将网页浏览器Internet Explorer与Windows捆绑在一起，很快Internet Explorer就成为了数百万台电脑上的默认浏览器，在短短四年内超过了当时主导地位的Netscape浏览器。
然而，这种策略最终也给比尔·盖茨带来了麻烦。1998年，美国司法部对微软提起反垄断诉讼。2000年，联邦法官裁定盖茨的公司败诉。微软后来与政府达成和解并同意作出让步。
未来，Threads可能会继续发展和改进，以满足用户的需求和趋势。但也有可能如同Google+一样，轰轰烈烈地入场，再悄无声息地被淹没，Threads的未来究竟如何，我们拭目以待。
