如今，人们甚至不需要有自己的网站或任何特殊的专业知识：只要有一个用户和密码，就能成为一个发布者。内容的大爆炸让主业不同的互联网公司相继得利。Clubhouse目前是硅谷乃至全球最炙手可热的社交产品。在不断变革的互联网世界里，它的出现是必然的。经历了如此长的时间，音频也走上与主打文本、图像和视频的社交产品相同的道路。
即使互联网内容实现了大爆炸，实际出版的内容和网络未出现时所出版的内容依旧类似。一篇博客文章本质就是一篇文章；Instagram上的帖子只是一些照片而已；YouTube上的视频不过是一集电视节目；播客也只是广播节目。听上去如此，那么为什么它们却在互联网的洪流中成为独一无二的存在呢？在进入Clubhouse之前，我们首先看看与它并行的其他社交产品的情况。
Clubhouse与其他社交产品
Twitter上面的帖文不是一篇独立的文章，而是一串280个字符形成的思想观点。这是互联网独有的一种信息流：现实中并没有这种类似的存在，能够实时荟萃世界各地的思想，并且让每个人所获取的信息都有所不同。互联网在内容创造和消费之间创造了一个更为紧密的反馈循环：更多的消费者产生更多的创作者，更多的创作者也产生了更多的消费者。
Instagram也利用了这个循环，成为占主导地位的照片社交网络。不过，是Stories（故事）重新激发了用户的增长。尽管这上面的故事没有像照片那样被精心构思，但很显然，故事更容易制作和消费，这也正是它的价值所在。
YouTube也取得了类似的成就，尽管制作视频的相对困难意味着观众数量要远远多于创作者。但这正是YouTube占据主导地位的原因：视频创作者知道，他们所有的潜在观众都在那里。在变革方面，虽然YouTube已经在自己的算法上投入了大量资金以便留住用户，但它的沉浸程度仍然有限。
TikTok利用用户生成内容远比专业人士制作的内容更有吸引力的特点，形成了以用户为基础的绝对规模，并依靠其算法确保用户只看到精华内容。在算法上，TikTok通过革新，将用户放入一个视频流中，这些视频很快就会融合在一起，既有参与度，又有传播性。
Clubhouse通过声音这一媒介，鼓励人们通过真实且具有挑战性的对话建立联系。像那些成功的网络一样，Clubhouse将创造和消费集中在一个紧密的反馈循环中。会话用户通过举手并被主持人认出，可以在几秒钟内成为内容创造者。当然，人们的大多数对话并没什么意思。不过，用户生成的内容一向如此。
播客和博客
音频的发展相对于其他媒体非常迟缓。播客虽然很受欢迎，但是围绕播客的基础框架和商业模式还停留在十几年前，远远跟不上时代的发展。
对那些博客的博主来说，最可持续的付费方式是直接向读者收费，这点可以理解，因为读者对他们的内容已经表现出了高于平均水平的兴趣。在这方面，播客也是类似，甚至比博客更需要听众的忠诚。而听众与播客主持人建立联系时所产生的真实感，则加强了听众的忠诚度；主持人可以利用这种真实性来播报广告，但对于大多数中等规模的播客来说，从长远来看，直接向听众收费会更加可行。
尽管实际上播客在重要性和普及程度上逐渐减弱，但另一种方式的出现，也对播客起到了变革的作用。Clubhouse出现了。
Clubhouse与播客
Clubhouse和播客最明显的区别在于它创建和聆听对话非常容易。这一转变类似从博客到Twitter、从网站发布到Instagram、从YouTube到TikTok。
实时性成为Clubhouse的具有革新意义的特征。在许多媒体中，这一功能反而是致命的：因为人并不是总有时间观看实时视频。然而，当你在做其他事情的时候，则可以消费音频，令实时对话的即时性和活力更加突出。
比起播客，Clubhouse更适合在事件发生时或事件发生后立即讨论。例如，Clubhouse和专注于体育的竞争对手Locker Room已经成为人们在比赛期间和赛后进行对话的首选场所；实况解说的播音员二级市场的发展只是时间问题，而且不只是体育：任何正在发生的事情都可以被叙述和讨论。
Clubhouse的互动功能让用户可以积极参与讨论，甚至在会议期间与其他人建立联系。因此，它的消费模式与播客是不同的，Clubhouse会满足不同用户的需求和使用背景。播客忽略的另一个方面是用户尽管拥有大量的选择，但这些选择往往让人不知所措。Clubhouse完善了算法，这样听众每次打开应用程序时，都会看到感兴趣的对话。
对Facebook的影响
不过，对这些不同网络的讨论确实凸显了Facebook的独特之处：Twitter、Instagram、YouTube和TikTok首先是（社交）媒体，然后才是（社交）网络，Facebook则首先是关乎网络。这是它从文字演变到图像，再到视频、音频这一过程的原因。这也解释了为什么Facebook能够成功地向移动平台转变；与此同时，对于其他这些网络来说，移动是它们实现转型突破的基础。
Facebook将基于兴趣的不同应用程序添加到基于关系的网络中；与此同时，这也意味着Facebook永远不会成为Clubhouse的真正竞争对手，后者似乎更有可能重新打造类似Twitter那种基于兴趣的网络。
Facebook在社交网络讨论中的另一个突出表现是盈利：很明显，人们对社交网络的期待无穷无尽，但广告商更关注的是Facebook的整合属性。不过，Clubhouse是否会做广告还不清楚；该公司宣布将通过支付小费等机制帮助创作者盈利。这已经在Twitch等平台上得到了证实，并且在中国也取得了巨大的成功。Clubhouse如果朝这个方向发展也是明智之举，既可以锁定稳住创作者，也可以进军Facebook不太可能追随的领域。
结语：
Clubhouse目前之所以受欢迎，与人类当下所处的特殊时期有着密不可分的关系。它提供了足够亲密的实时对话，让人在全球范围内分享所思所想，鼓励人和人之间的互动。随着播客和Discord这样的流媒体平台的流行，音频发展的趋势并没有被忽略。这将会带来传统视觉平台的终结吗?在美国，TikTok每天有超过5,000万用户，上面的担心为时过早。尽管未来疫情结束后，它是否继续火爆还有待实践论证，但人类对抱团取暖的需求和新生事物的期待却并不会消失。
