尽管还有许多品牌仍然在犹豫是否要加入潮流，在目前最流行的社交网络TikTok上试水，但已经有一些品牌在大胆地全力以赴了。
多邻国（一个语言学习网站及应用程序）是那些接受挑战，不断发挥创造力以从TikTok上获得巨大曝光并从中受益的有远见的品牌之一。多邻国在TikTok上拥有超过400万粉丝，已然成为该平台上的网红。
多邻国在TikTok上大受欢迎的秘诀是什么？
然而，真正让多邻国名声大噪并开始将其与所有其他品牌区分开来的，是多邻国的吉祥物——猫头鹰Duo。如今，猫头鹰Duo出现在多邻国的大部分TikTok视频中，试图激励学生以一种不墨守成规但又很有趣的方式来完成他们的日常语言学习课程。情景喜剧成为多邻国TikTok营销策略的核心，也是打造更加人性化品牌形象的关键要素。随着当今消费者想要更大胆、更明确的品牌个性，猫头鹰Duo是多邻国品牌形象的极佳代表。
从更技术的角度来看多邻国的TikTok战略的话，通过分析和比较该品牌的第一批TikTok视频和最近的视频，显然不仅策略发生了变化，而且视频的长度也发生了变化。一开始，多邻国播放的视频长达40秒，而现在，该品牌通常不会让TikTok的视频超过10秒。
每个视频平均使用六个主题标签，多邻国最常用的TikTok主题标签是其品牌标签——#多邻国，它被大量创建和使用以提高品牌知名度。
除了每个视频获得的惊人数量的观看次数外，显示该品牌内容独创性的是多邻国TikTok互动率的统计数据——平均为16.5%。
然而，了解内容形式多样性在Instagram等平台上的重要性后，多邻国在其供稿中添加了混合内容。在Instagram上的多种帖子类型中，多邻国保留了其友好的氛围和基调，并推出了可爱的吉祥物Duo。
在一次采访中，多邻国的全球社交媒体经理Zaria Parvez实际上就该品牌如何为不同的社交网络创造内容提供了见解。
“Instagram像是你与同事交谈的方式，Facebook是你与喜欢的人或者奶奶们交谈的方式，而TikTok是你与亲密朋友交谈的方式。”
总结一下可以得知，多邻国在TikTok上大获成功的营销策略在很大程度上依赖于三个优势：
• 具有原创性和创造性。
• 具有真实性。
• 与品牌的整体使命一致——将学习新语言的过程变成有趣和令人兴奋的事情。
