Facebook的广告究竟需要花费多少，这是很多人关心的问题。实际上这里就类似一个拍卖场，价格并不固定。从受众到竞价计划到Facebook排名，这些都直接影响你在Facebook广告中的投入。
这说明什么呢？作为一个广告商，你希望在一个广告的具体行为上（比如访问量，点击量，或转化率）上投入多上，你实际上可以在竞价和价格部分进行人工调整。如果你不去调整，Facebook将自动根据你的预算和广告周期计算出一个价格。所以，我们有必要对Facebook的广告投入有个全面的了解。
影响广告成本的几大因素
目标受众
你所选择的受众将直接影响你在Facebook广告花费多少。哪些商家的目标受众和你一样，争夺你的群体，这些都影响广告成本。需要注意的是，广告商有个普遍的误解，他们只和同行业的人竞争受众，实际并非如此。例如，如果你想卖瑜伽产品，你的受众并非仅仅是瑜伽爱好者，这些人可能还喜欢钓鱼、滑雪等等，也可能还会养宠物。也就是说，你面对的是非常多元化的受众群体，这也意味着有更多的行业在和你竞争同一批受众。
广告质量
广告质量能够让你的广告花费忽高忽低。在评估广告质量的时候，有两个衡量指标需要关注：相关性分数(relevance score)和点击率。你会得到你所投放的每个广告的相关分数，这个数字在1和10之间，它能够测量广告与目标受众之间的相关性。但是，高的相关分数并不自动地意味着高转化率。
投放时间
一年中有高峰时期，广告商会涌向Facebook广告。在这段时期里，竞争也更多，结果是投入的金额也会更多。比如超级碗时期，就有很多广告商抓住这个机会，价格自然就抬高。越是大公司花费就越多。
CPA & ROI的重要性
了解广告花费很重要，更重要的是你从中获得的CPA（按照行为计费）和ROI（投资回报率）.这个决定了你是在花钱还是你的广告在烧钱。转化率，每个行动花费，投资回报率都是需要关注的最重要的事。
下面以2017年CPC（点击付费）成本为例，来看一下Facebook广告这方面的投入情况。（以下数据来自真实案例，仅供参考）
CPC成本 & 结果
这个数据体现了每个点击的平均费用。营销是以网站点击或网站转化率为目标。货币单位是美元。
国家之间对比
上图中，所有国家的平均CPC花费为$0.97。克罗地亚、塞浦路斯、瑞士最低，为$0.75。其中，每个国家的行业、受众、投放平台和其他很多因素，对这个价格都产生了影响。如果你能够针对低成本的国家的受众，那很好。即使不能，支付$2.09（表格上最高的价格）对吸引不同行业的潜在受众也是一个不错的价格。
年龄变化对比
面向年纪更大的用户会花费更多，年龄高和高投入直接挂钩。当然，好的一方面是，年龄大的人收入往往也较多，债务较少，闲置资金更多，他们也会给你买单。
投放平台
Instagram一直是最贵的投放平台。无论是信息流广告还是故事广告，都比Facebook的其他对手平台要贵。不过，Instagram具有很高的转化率和互动率，所以投入是值得的。
月份
上图中很明显看出，第四季度的价格突然上涨，
每周
第一季度里，周二的广告位最便宜，每个点击量花费为$.34。第四季度，周日的CPC最低，平均花费为$.40，周二和周四最贵，接近$.50。每个季度每周波动很大。
性别
每个季度，向女性做广告要比向男性投入的成本多。
小时
按一天的时间段划分对省钱来说用处并不大。一般而言早间广告花费较低，但是图中二三季度又出现了反弹。实际上这个与所推广的行业有关。
除了看CPC的成本，我们也可以从点赞页面和安装应用程序方面，按照国家和年龄等因素划分的类别去考量投入情况。例如，很多商家使用Facebook广告的很大原因是为了促进移动应用程序安装。从年龄上讲，显然年轻人更喜欢在手机上安装应用程序，使用手机也更频繁，在这方面我们的投入成本就低一些。反之亦然。
接下来我们简单了解一下2018年的Facebook广告成本。就目前所得到的数据，2018年第二季度，每个广告平均花费提高了17%。这个数字可以说是一个跳跃，一些小企业感到在Facebook上做广告越来越贵。这并不奇怪，因为即使新的投放渠道已经打开，（比如Facebook上的故事广告）,目前的竞争太多了。当然，业内专家们并不认为这种增长趋势会一直持续下去。
虽然广告花费在增长，但是曝光量也增长了21%。也就是说，广告成本增加，更多的人也会看到广告（希望也被影响）。这也说明了Facebook广告的潜力，我们要一直对不同的策略、贴文、所能提供的东西进行测试。
最后，我们看看如何节约Facebook的广告成本，达到满意效果。
如何减少成本
对照测试
对照测试（Split Testing）很重要，它可以帮助你决定什么对广告有用，什么没用；它能够提升投资回报率和转化率，也可以减少广告成本。
关注重复率
重复率告诉你同样的用户看你的广告的次数。如果一直是同样的受众在看你的广告，那说明没有触及更多受众；这批受众只是看广告，但可能没有实现转化。
广告经常更新
一定要确保一直在更新广告，不要发布完后就置放在那里。
为每个具体的营销选择受众
对于你所做的每个营销，你都应该仔细考虑和选择受众。
关注具体精确的目标
Facebook在打造广告时，让广告商选择具体的目标作为第一步，比如是关注社交互动，还是提高用户量。但是，很多广告依然没有重点，只是泛泛而做。这样看起来混乱无序，也影响了广告表现。
选择合适的图片
图片是广告最重要的部分。选择合适的图片可以降低广告花费，提高点击率和相关分数。
