出生于20世纪90年代中期到2010年代中期之间的Z世代是完全沉浸于科技和社交媒体的世界中成长起来的第一代。由于可以获取到大量信息，Z世代往往对传统的营销策略持怀疑态度，并且会去寻找真正的透明度高的品牌。
据爱德曼公司（一所国际公关公司）数据显示，73%的Z世代会根据自己的信仰和价值观来购买或支持品牌。在进行购买之前，他们会研究品牌的历史、价值观和行为，而且他们容易受到同龄人的评价和社交媒体的影响。对于Z世代来说，真实性至关重要，他们更有可能支持那些在产品和实践方面公开和诚实的品牌。
Z世代独特的成长环境使他们发展出了一种反映他们所接受的文化并使他们与以前的世代区别开来的独特审美。凭借他们在社交媒体上的强大存在感，Z世代有权力塑造潮流和影响流行趋势。品牌已经注意到了这一点，现在正在制定营销策略，以迎合这一代人的审美偏好。
在本文中，我们深入探讨了Z世代如何彻底改变了营销世界，以及品牌如何努力跟上潮流趋势。
数据来源：https://www.edelman.com/trust/2022-trust-barometer/special-report-new-cascade-of-influence
解读Z世代审美
数据来源Z世代审美偏向极致主义，强调大胆和鲜艳的图案、色彩和质感，多多益善。例如HBO的美剧《白莲花大饭店》中的Portia角色。除了时尚，Z世代也将他们的风格和审美观念应用到家居设计上，比如Emma Chamberlain（美国Z世代网络红人）在洛杉矶的家。这不仅仅是引领潮流，更重要的是表达自我和发表观点。
对于Z世代购物者来说，可持续性和生态友好同样重要，他们比以前的世代更加意识到自己对环境的影响。事实上，他们积极寻找会优先考虑道德义务的品牌，并愿意为符合这些价值观的产品支付溢价。对于Z世代来说，购物不仅仅是获取商品，也是为了改变世界。通过选择与他们价值观相符的品牌，通过选择与他们有共同价值观的品牌，他们可以感受到购物的使命感，以及他们对环境和社会的影响。
品牌吸引Z世代消费者的4种方法
吸引Z世代消费者已经变得越来越重要，因为这个人群正在迅速成为消费市场的主力。Z世代是一群有影响力和喜好多元化的消费者，他们的偏好和价值观与之前的几代人不同，而且购买力估计会达到3,600亿美元，品牌如果能够成功挖掘Z世代心态，那就具有了能够占据这个巨大市场重要份额的潜力。
以下是四个关键价值观，能够帮助品牌成功吸引Z世代消费者：
1. 多样性和包容性
作为一个倡导平等和公正的世代，Z世代消费者要求他们支持的品牌在多样性和包容性方面不仅要言行一致，而且要在广告和营销材料中展示不同体型、种族、性别和能力的模特和产品，以吸引这个Z世代消费群体。
2. 可持续性
Z世代消费者热衷于保护地球，以确保未来世代的可持续性。重视可持续性的品牌不仅符合他们的价值观，还会激发并吸引他们成为向更环保的世界和未来迈进的积极参与者。
3. 真实性
真实性是Z世代消费者的核心价值观，他们会优先考虑并支持透明性高和诚实的品牌。强调真实性的品牌可以与这一代人建立强有力的联系，并激励他们成为忠实的客户。
4. 以社群为中心
品牌仅仅销售产品是不够的——他们还需要积极参与社群活动，并表现出对社会事业的承诺。通过重视社群，品牌可以利用社交的巨大力量，吸引Z世代消费者在社群中感到归属感，成为更大的社会群体的一部分。
4个拥抱Z世代审美的品牌
Baboon to the Moon（美国箱包品牌）通过将大胆的配色、有趣的图案和前卫的设计融入其产品中来迎合Z世代审美。他们对可持续性和实用性的关注也与Z世代购物者的价值观相一致，后者在购买时会优先考虑环境保护和实用性。通过使用社交媒体并和网红合作，Baboon to the Moon已经成功地吸引了Z世代消费者的关注和好感。
Wildflower cases（美国手机配件品牌）提供的时尚手机壳，具有独特的设计、大胆的配色和古怪的图形，符合这一代人的个人主义精神。该品牌通过与网红合作和使用用户生成的内容（UGC）在社交媒体上建立了庞大的粉丝群体，从而在他们的年轻客户群中创造了一种社群感和包容感。
Alo Yoga（美国女装品牌）强调健康和自我护理，这与Z世代对自我护理和整体健康的兴趣相吻合。Alo Yoga的产品通常具有大胆而鲜艳的印花，这是Z世代审美的一个重要特征。他们的网红营销是主要的一个社交营销策略，因为他们经常与网红、名人和受Z世代欢迎的时尚模特合作。通过与实际使用他们的产品的网红合作，Alo Yoga在向消费者营销时保持着真实和忠诚。
Depop是一个二手服装和复古物品的在线市场，通过鼓励用户购买和出售二手衣服来促进时尚的可持续性发展。该平台的搜索算法会优先考虑时尚的和独特的物品，迎合了Z世代对个性和时尚的追求。
Z世代的审美不仅仅是一种趋势，也是一种生活方式。这一代人喜欢大胆的色彩、可持续的材料和极致主义，已经在从时尚到家居装饰再到娱乐等各个领域产生了重大影响。从Depop的物美价廉到Alo Yoga的以健康为灵感的印花包装，Z世代的审美正在震撼着多个行业，并鼓励品牌打破常规思维。Z世代关注包容性和真实性，也正在重新定义时尚的含义，同时也迫使品牌跟上潮流。因此，如果你是一家希望与Z世代受众产生共鸣的品牌，那就向这一前卫的一代学习，拥抱真实性的力量。
