很多人对Facebook广告，Google Adwords都不陌生，但对IRL Channel并么有充分了解。今天我们来谈谈真实场景渠道营销。这里的IRL是in real life的缩写，可以看做是真实场景，这也被专家称为“后真实世界”。尽管现在数字化在人们生活中所占比重越来越大，但真实体验也越来越吸引年青一代。它的关键是当你不在数字世界时该如何展示品牌。
确切而言，IRL指的是一个混合的世界。它暗示着技术已经以某种方式渗入我们的生活但我们并未有意识地注意。在日常生活中，它正模糊了虚拟和真实之间的界限，改变了我们社交、玩耍、探索和购买的方式。
体验+病毒式营销
IRL营销意味着一切都能将虚拟环境和真实环境结合起来。它的突出优点是在促进购买和顾客保留上都能帮助你。这里就涉及到病毒式营销和购买。病毒式宣传带来的好处很明显。它能够很快产生影响力，建立粉丝社群。如果你从没见过或尝试过一件商品，但是你在周围见到它们无处不在，很自然你就想试试。
目前，IRL营销并未得到足够的重视，但它的优势不可小觑。许多公司早已开始尝试。比如Amazon Echo, Envoy, Lime, Uber等等，就是使用真实的存在不停提醒你关注、尝试和使用它们的商品。
口碑带动
交通业很适合这种营销，所以乘坐Uber变成了社交活动，也令旅途变成一场病毒/口碑之旅。新的共享滑板车共享单车趋势是一个明显例子。遍布旧金山有很多色彩鲜亮的Lime滑板车。在实际的硬件上标上价格和指南，骑车者面带笑容。这就吸引了很多人想去尝试。
举个更简单的例子，如果想推广一款饮料，你可以让“品牌大使们”当街点杯饮料，然后谈论饮料多么可口，但我们不必公开告诉大家这些人其实是被付费要求这么做的。
线上促进真实体验
IRL渠道是关于一场能将你带到数字领域的真实体验。它将虚拟的假定的环境变成真实生活。毕竟对很多人而言，真切的体验更能带来心理上的满意。在过去几年里，它走上两个方向，从线上到下，也从线下到线上。品牌通过这种渠道，经常提醒你和他们在真实层面和数字层面都进行互动。当你看到社交媒体上到处都是发布关于零售体验的图文，比如Boba Guys网红奶茶，冰淇淋博物馆等等，你就会忍不住搜索附近最近的分店，跑出去尝尝。
另一个趋势发生在电子竞技和运动迷中间。如果你在玩英雄联盟，或者在看星际迷航同人小说，第二天你就会忍不住去电子竞技场看看，瞅瞅网红节vidcon有什么好玩的。
使用功能IRL化
更重要的是，一些产品的使用模式本身也自带 IRL的方式，并且令人上瘾，类似难以去除的病毒。例如，亚马逊智能音箱Amazon Echo，它是一个真实存在，但一直让人和它互动，尤其是最新的这款the Show。当你将它放在厨房你准备做饭时，它就总是主动邀请你与之互动，你可以通过视频方式访问它的很多功能。有时候Amazon Echo认为你在和它说话，实际上并没有。
在使用真实体验营销时，需要知道以下几点：
明确你要传播的信息
确认合作者和粉丝之间的平等性
注重品牌的互动性
以虚拟现实颠覆真实世界
