尽管很多广告商并没有将广告牌视为营销的最重要媒介，但广告牌以其显著的直观性，在建立顾客的品牌意识上发挥了非常重要的作用。它的主要目的不是让人马上购买，而是植入品牌意识。毕竟，广告牌是面向四面八方各路人马打开的一种媒介，能够很直接地加强消费者和品牌之间的联系。做好了，“只是在人群中多看了你一眼”就能让品牌妇孺皆知甚至世界闻名。当然，很多小企业会觉得户外广告牌似乎很高大上，尤其是在国外，有些掏不起这个钱。那么，广告牌得花多少钱才能买得起？大致价格是多少？中小企业尤其是小公司，就做不得吗？今天我们就来了解一下，美国市场的广告牌基本情况。
户外广告牌一般价格
广告牌的价格根据地段和时间有高低之分，此外还有格式、曝光量、交通流量等因素影响。
以波士顿为例，每四周的价格在11,000到23,000美元之间。
在阳光十足的加州圣地亚哥，每四周的价格从8,400到15,000美元不等。
在中西部的密尔沃基，价格每周从3,000到4,000美元不等。
从材料来看，乙烯基塑料广告牌每月的价格在美国乡村地区是250多美元，在更大的市场里，则是14,000美元；数字广告牌每月则12,000到15,000美元或更多，这一切还要根据具体地点而定。在执行过程中，还涉及安装费、设计费、广告公司佣金等。
其实对大多数小企业业主而言，这个价格并不高，只是有时候大家宁愿将钱花在SEO或更新产品上。如果你希望花1000美元左右赢得顾客，那么广告牌就是一个合适的选择。它尤其能更让经营大众市场业务的企业比如汽车、健康、保险公司等受益。
掌握周期性
在美国，大多数品牌通过户外广告牌曝光的时间通常为4到6个星期。如果想延长时间，支付更多的广告费即可。短期的广告牌对于产生品牌意识有一定效果，但对想要长期宣传的品牌而言，还应该同时采取其它模式。最佳办法是广告牌加SEO和EDM等策略，线上线下双管齐下，在营销期内让目标受众在网上和生活中都能轻松看到你。
找准位置
广告牌能让每个经过附近的行人和司机看到。但实际上，你更希望产品和服务能够有针对性地触及目标受众。根据人口统计学和消费者行为等元素，我们应在目标群体经常出入的地方放置广告牌。
考虑到便捷性，餐厅和商店通常在距离店铺最近的告诉公路上置放广告牌。这些广告往往非常有效，它们会给出具体位置，吸引到有需求的人。对于驾车路上饥肠辘辘的人，看到附近的餐厅广告，很容易就会顺着广告牌上的位置前往。
个性化定制
虽然想让广告牌个性化并非易事，但我们要用受众能够理解的话语进行推广。本土化的语言或者借用体育用语的方式来打广告，在某些地区都会产生不错效果。麻省有个体育节目叫Wicked Awesome Sports Show（大意为精彩绝伦的体育播报）， 美国第四大汽车保险公司Geico就借用了这个短语，在波士顿做宣传时使用的广告语为Wicked Awesome Savings（很赞的储蓄，惊人的储蓄）。当地人看到这个广告牌也了然于心。
醒目的内容
广告牌之所以存在，是因为它们能轻易而举打造奇迹。你也可以什么都不做，甚至连广告语都不用放，只需配上打动人心的图案即可。有时候对于匆匆赶路的人而言，他们不会耐心去阅读上面的文字。邮件营销工具MailChimp当时就勇敢做了一次只用图案的尝试。他们将公司吉祥物Freddie（一只猴子）的图像放到了美国主要城市的广告牌上。广告牌上什么话都没有，只有一张猴子的脸。MailChimp这么做的目的，并非要提高销量，而是想让大众开心。然后他们计算看到这张广告牌的人群的快乐指数，以此来确定这张广告牌是否在发挥作用。MailChimp的负责人表示:“我们的目的只是想让用户高兴。”
如果你不想这么极简，还是想放上一些话语，那就让语言简单醒目。有一种规则是“八秒钟规则”，如果八秒钟你无法抓住他人目光，那么你就得在内容上动动脑了。
打破常规形式的广告牌
随着技术的进步，户外广告牌的介质也在发展。除了商场、机场和地铁站等常规之处，我们也可以悄悄钻空子，在其他地方安置广告牌。
1 汽车车身
对中小企业来说，车身广告也是一种划算的户外宣传手段。由于汽车外部的广告牌由于处于移动中，更多的人会有机会看到它。大多数美国人都开车。通常情况下，如果车主愿意，花费2,000美元就可以将车身包裹。所以花点钱让车动起来，将其打造成一个行走中的广告牌，是个有用又有趣的选择。
2 桥梁广告
桥上的户外广告，尤其适合那些高峰时段拥堵在路上的驾车者。这种形式特别适合那些愿意面向本地居民的企业，而不是临时过客。
3 灯杆广告
路灯柱子上的广告牌，非常适合以步行为主的地带或者是有限速限制的区域。对于想要推广本地活动的商家，这种形式比较适合。
小结：通过以上的介绍，我们对户外广告牌有了大致了解。对于中小商家而言，可以巧用一些妙计，将钱花在正地方，让人们真正被你的广告牌触动。
