传统社交媒体平台建立在共享的前提下，许多企业从中受益。但在当今如此激烈的竞争中，要想在网络上脱颖而出变得越来越困难。专注于短视频的社交媒体平台的兴起为视频营销奠定了基础，成为一种面向受众讲述故事的好方法！
视频营销成为品牌吸引潜在客户最有效的方式之一。与基于文本或图像的内容相比，人们更愿意分享视频。与其他形式的交流不同，你可以通过视频直观、高效、准确地提供更多的细节信息，并确保信息不会丢失。
- “群雄逐鹿”短视频社交媒体时代
传统的社交媒体平台是围绕共享静态的图像而设计的，并非音频或视频。早期，营销人员使用Facebook时间线、Instagram网格和Twitter图文搭配（三个平台的主页信息流），以吸引更多的用户发帖。然而，由于短视频的流行，几乎每个平台都在研究如何更好地利用消费者对短视频的需求变化，以最大化用户粘性。
随着TikTok和YouTube等平台用户量的显著增长和高水平互动，其他社交媒体网站正在推出各种视频产品，进行以用户为中心的各种优化，以保持其在不断发展的社交领域中的竞争力，如Facebook推出Instagram Reel、YouTube引入Shorts，都展示了视频这一新兴媒体的新焦点和重要性。
在线视频的激增和社交分享为品牌在线营销的增长创造了巨大的上升空间。大量品牌已经做好准备，愿意通过良好的营销合作伙伴和数据驱动的战略来指导基于视频的营销活动。
▼ TikTok：与更多品牌/创作者建立关系
截至2021年7月，TikTok成为第一个安装量达到30亿次的非Facebook旗下的应用程序。虽然引领了短视频的井喷时代，但TikTok依然需要能够为创作者提供比竞争对手更多的价值才能生存。TikTok正在尽一切努力改进其电子商务解决方案，与更多品牌/创作者建立合作关系。
如果无法保持该项优势，那些有名的创作者可能会转移到更好的平台，并带走大量的追随者用户。须知Facebook和YouTube一直在尝试改进创作者的创收工具，以吸引更多的网红离开TikTok。
▼ Instagram：添加平台创收新手段
Instagram作为照片共享网站，要与TikTok竞争，就必须考虑优先推广视频。在今年夏天早些时候，Instagram总监亚当·莫塞里宣布，Instagram正准备转向以短视频为主，这是一种受年轻观众欢迎的形式。莫塞里补充说，Instagram计划尝试一些新方法，例如即使用户没有关注该账号，也会为用户推荐全屏视频。此外，该平台还会添加“独家新闻”作为平台创收的新手段。这些新闻只对创作者和订阅者开放，同时禁止截屏。
▼ Reddit：关注聚焦话题的短视频片段
Reddit似乎也有兴趣推出视频，它正在测试一种新的类似TikTok的视频信息流。随着TikTok等平台上短视频片段越来越受欢迎，Reddit希望利用其TikTok风格的短视频片段，这些视频与用户关注的子版块的相关话题紧密相关。虽然Reddit上没有独有的短视频拍摄功能，但它会利用用户已经在常规帖子中上传的视频，这些视频通常相对简短并且符合平台当前的使用情况。
▼ YouTube：活用现有视频资产
YouTube也对Shorts采取了同样的做法。然而，YouTube并没有专注于定制的Shorts视频，而是已经有了大量的短片收藏，可以用来填充它的Shorts系统。通过利用大量现有的视频资产，YouTube将重点放在短视频观看上，作为浏览者之间发生自然转化的一部分。
▼ Linkedln：大力推广视频广告
Linkedln称，在该网站上分享视频的人数是其他类型帖子的20倍。因此，随着时间的推移，LinkedIn视频广告服务的响应率一直在增加。有鉴于此，营销人员比以往任何时候都更有动力在Linkedln上推销他们的商品和服务。
LinkedIn审核了3,500多个广告，以确定有效视频广告性能的基本组成部分。基于该调查，Linkedln针对视频广告提出了4条关键建议：
- 展示产品并提供报价
- 在广告中使用动态图形和动画视频
- 使用字幕和单一来源的简单音频
- 使用简短的文案和CTA按钮提高参与度
Linkedln还更新了IOS和安卓版本的应用程序，新增视频会议选项，从而吸引更多用户。Linkedln于7月下旬在消息平台中推出了一个新的原创视频选项，但并未大力宣传。这项新功能只是另一种吸引用户的方式，无需下载单独的视频应用程序即可使用。
LinkedIn的视频聊天界面能够实现更轻松地即时连接。同时还在每个用户的视频屏幕底部显示特定的个人资料信息，根据用户的LinkedIn个人资料简介提供有关对话者的额外背景信息。LinkedIn也在进一步完善视频连接，当用户在消息中使用相关短语时，聊天过程中会激活新的提示，例如“准备好参加我们的视频会议了吗？”LinkedIn还在视频中添加了新功能，包括：
- 通过电子邮件日历向与会者发送提醒
- 在视频对话中整合消息
- 虚拟背景
- 屏幕共享
- 入局短视频营销，迎接挑战与机遇
随着视频内容日益多样化，以及社交媒体平台推广视频算法的不断改变，品牌都期望获取更多的营销优势，不管是自然原生内容还是付费推广内容。如果品牌只专注于静态图像，终将被淘汰！如何通过短视频营销，不断提升品牌影响力？我们总结了以下内容，以期有所帮助。
▼ 选择最合适的视频营销平台
所有社交媒体平台都有不同的方式来处理视频内容。如果你已经在使用这些平台，那就从测试视频选项开始，衡量它在一段时间内如何影响你的账号互动数据，或者与之前静态内容生成的结果进行比较。然后，跨平台对视频内容和文案进行测试，发现受众最愿意参与的内容，并以此为基础进行开发。
- Facebook——原创社交媒体平台，支持视频广告，可上传视频、直播、分享故事（Stories，24小时可见）。
- Instagram——以前优先推出图像，现在提供故事（Stories）、卷轴（Reels）、视频广告、信息流、直播与视频（Videos）。
- TikTok——分享短小、吸引力强的视频是关键，相比YouTube而言，其视频编辑工作量少。平台上所有的信息流都是视频，用户可以选择多种方式推广视频，并在动态或个人资料中分享视频，其主要受众是Z世代。
- Snapchat——迎合年轻受众，主要是Z世代和千禧一代，可以与朋友分享视频，并通过多种视频形式做广告。
- Linkedln——为了满足商务需求，Linkedln允许即时视频推广、直播、视频广告以及新推出的视频会议室。
- YouTube——男性用户为主的YouTube是长视频的发源地。虽然用户也可以上传短视频，但长视频更占优势。YouTube优先推广视频，用户可以分享各种长度的视频广告，同时还可以直播。
- Twitter——了解突发新闻的平台，Twitter允许用户录制、编辑和共享视频，也可以从自己的设备上传视频、进行直播以及推广视频广告。
▼ 了解视频营销消费者特征
- 消费者每周平均花费16小时观看在线视频，在过去两年中增长了52%。
- 社交视频的分享量比文本和图像内容的总和高出1200%。
- 观看者能记住95%的视频信息，而阅读时仅能记住10%。
- 96%的消费者通过观看讲解视频来了解产品或服务。
- 通过用户生成的视频，访问电子商务网站的消费者购买的可能性增加了184%，支出增加了45%。
- 与没有提供视频的搜索结果相比，用户更容易点击提供视频的搜索结果。谷歌称，在搜索结果旁看到视频缩略图的用户点击该列表的可能性要高26%。
- 视频广告的最佳长度是6-10秒。
- 64%的消费者因品牌的社交媒体视频而进行购买。
- 然而，不要以为这标志着社交媒体或博客的消亡！在任何数字营销策略中，长篇博客和社交媒体内容对搜索引擎优化和声誉都至关重要。
▼ 对社交媒体与视频营销的商业了解
- 全球51%的营销人员认为视频形式的内容具有最高的投资回报率。
- 2021年，最受欢迎的营销视频是解说片（72%）、演示视频（49%）、推荐视频（48%）以及销售和广告视频（42%）。
- 视频营销人员盈利的速度比非视频用户快49%。
- 对于利用视频进行营销的用户而言，视频的转化率提高了34%。
- 购物视频在转化率和点击率方面优于展示广告。
- 营销机构DigitasLabs称，视频帮助营销人员吸引了89%的潜在客户。
- 87%的视频营销人员表示视频带来了积极的投资回报率。
▼ 通过社交媒体短视频开展在线营销
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尽早适应：当社交媒体平台引入新的广告类型和功能时，它们会调整算法以优先考虑新功能。例如，Instagram的Reels等重大更新表明了公司的发展方向；Facebook这样的公司投入了大量时间、研究成本和人力资本，将这些新功能推向市场。如果你尽早学会如何利用它们，而“其他人稍后才开始采用”，你就会占有优势。
