2020年东京奥运会无疑将成为历史上最令人难忘的奥运会之一，因为COVID-19的出现对举办奥运会的现实条件提出了挑战，并导致奥运会最终推迟了一年。
由于这场史无前例的疫情，为了安全起见，奥运体育场内的看台空无一人，那里曾经聚集了15,500多人和代表200个国家的运动员，这种情况在其他时候是不可想象的。
在这样的时刻，这次的东京奥运会比以往任何时候都更加数字化。从社交媒体到流媒体，运动员及其赛事正以破纪录和开拓性的方式向公众展示。
在这种情况下，东京奥运会就像是世界上最重要的体育博览会，这场赛事也突出了社交网络和其他数字平台的作用，这些平台一直是促进沟通的关键，还可以引发运动员与运动员之间的对话，并且吸引来自不同国家的粉丝。
2020东京奥运会官方Instagram账号,拥有粉丝112.9w
2020东京奥运会官方Facebook账号，拥有粉丝105w
2020东京奥运会官方Twitter账号，拥有粉丝50.2w
2020东京奥运会官方YouTube账号，拥有粉丝13.6w
到目前为止，社交网络和数字技术在这次奥运会的作用给我们留下了什么启示呢？
1、社交媒体时代到来
电视不再是球迷关注体育赛事转播的唯一方式，它曾经吸引的大部分观众如今选择在社交网络以及移动媒体和网站流媒体平台上消费内容。
奥运会开幕式在电视上的收视率完全出乎意料，但也反映出时代变了，新的竞争者已经到来，粉丝为了关注最喜欢的运动员的表现和结果的实用性与即时性，投向新的怀抱。
与里约热内卢奥运会相比，通过NBCOlympics.com和NBC Sports应用程序观看东京开幕式的人数增加了72%。甚至2020年东京奥运会也提供了20个官方社交网络和数字平台，公众可以通过这些平台关注奥运会。
东京奥运会官方账号在Facebook发布精彩瞬间
在奥运会的第一周，有超过1亿独立用户访问了奥运会的官方数字平台或使用了东京2020应用程序。数据表示，奥运会美国版权的持有者NBC已经在其所有数字平台上获得了25亿分钟的奥运内容流媒体播放时间，比2018年平昌冬奥会增加了77%。东京奥运会的第一周，流媒体平台Peacock迎来了有史以来最高的每周使用量。
NBC线上转播2020Tokyo残奥会
这意味着现在与五年前已经不再相同，流媒体不再是通过网站和应用程序收集一些额外观众的副业，而是成为奥运会转播的主要球员之一。
东京奥运会官方账号在Twitter发布跳水项目获奖状况
2、奥运选手成为意见领袖
运动员可以利用社交网络和不同的交流平台直接与他们的粉丝进行互动，现在许多运动员通过视频和照片分享关于他们如何饮食、他们的训练计划、保持体形的秘诀或他们自己的故事，而在以前，粉丝很少有机会能够了解到偶像的生活。
中国奥运举重选手李发彬幽默报平安
这使得更多有机和有趣的对话产生，使运动员更接近他们的公众，也使新一代人更加认同他们。毫无疑问，社交媒体平台和数字网络也是体育大V经常收到支持和钦佩评论的渠道。
汤加奥运会选手Pita Taufatofua感谢粉丝支持
另一方面，社交网络让运动员有机会就已经发生的各种“好与坏”事件发表意见，表达自己的看法，尤其是在他们参与的事情。
毫无疑问，这些渠道已被证明是促进交流最实用、最有效的方式，在这里人们充满了自豪感和社区感，他们热切期待自己国家的胜利。
3、TikTok现象
这款短视频应用于2017年推出，一直是大型活动的首选社交媒体平台之一。在东京奥运会之前你从未听说过的运动员——尤其是那些来自小众运动的运动员——已经会使用TikTok来捕捉那些可以病毒化传播、向世界展现自己的时刻。
2020东京奥运会官方TikTok账号，拥有粉丝72.4w
空手道、滑板、运动攀岩和冲浪——所有与年轻人群产生共鸣的运动——都有助于推动在TikTok上获得关注和流量。女子街头滑板领奖台上的运动员年龄分别为13岁、13岁和16岁，巴西银牌得主Rayssa Leal在TikTok上拥有340万粉丝，是她在Instagram上650万粉丝的一半。“正如我儿子最近告诉我的那样，TikTok是年轻观众选择的数字场所，”国际奥委会发言人马克亚当斯说，“奥运会必须去人们所在的地方。”
巴西运动员Rayssa Lea的TikTok账号，现拥有粉丝370万
4、分享得最多的亮点
这次东京奥运会留给人们许多精彩的瞬间，那些令人开心与感动的时刻不会消失，而会在我们的记忆中，在奥运精神的传递中永恒。
来自意大利的运动员Gianmarco Tamberi和来自卡塔尔的运动员Mutaz Essa Barshim在跳高比赛中获得了相同的成绩，他们决定分享金牌的荣誉，这是一个多世纪以来的第一次。
还有墨西哥最著名的运动员之一——隆美尔·帕切科，他在数十年的运动生涯中，参加过三届奥运会，并获得过三届世锦赛奖牌，在东京奥运会后他宣布退役。
在女子1500米半决赛的比赛中，亚军斯凡·哈桑摔倒、起身，不到一圈就超过了13名对手。
还有在网络上流行的一张跳水运动员汤姆·戴利在2020年东京奥运会看台上编织贸易的照片，在数千名用户中引起轰动。
