2020年，新冠疫情爆发，旅游业几乎陷入停顿状态，人们对旅游目的地以及度假活动的选择也发生了变化。有调研趋势显示，游客越来越趋向于预订豪华酒店、计划长途旅行，或者在一些小众旅游地参加探险旅游。
随着互联网时代的不断变化，旅游业一直在探索新的营销策略，如今旅游视频大受欢迎。视频为游客提供了视觉享受，使目的地更具吸引力，而且传达了对未来的希望。现在正是利用最新的旅游营销策略，来带动游客再次踏上旅程的绝佳时机，本文通过对2021年度最佳旅游视频的浅析，归纳总结出对后疫情时代开展旅游视频营销的建议。
旅游视频是最有效营销策略
总体而言，视频营销仍是最有效的营销策略之一，因为消费者喜欢观看和分享视频。事实上，社交媒体的视频分享量比仅包含照片或文字的帖文高出12倍。因此，虽然旅游营销包括在线广告、电子邮件营销以及旅游应用程序营销，但消费者更加愿意观看旅游视频，并做出反馈。
拍摄旅游视频的关键在于视频能够为经验丰富的旅行者和新手旅行者带来希望和灵感，包括一些可能会对后疫情时代的旅行感到担忧的消费者。
后疫情时代旅游营销考虑因素
好的旅游视频能够解决旅行者的担忧，同时以新的视角展示旅游目的地。以下是制作旅游视频时需要牢记的重要因素：
01 健康与安全
当被问及哪些因素会影响旅游目的地的选择时，受访者表示，他们会考虑旅行人数、社交距离规定以及疾控中心发布的健康指南。
在当下，游客在选择旅游目的地时，首先考虑的是健康和安全因素。因此，通过视频展现旅游目的地的城市风貌、防疫成果、当下的旅游状况等等信息，为游客们提供他们希望知道的资讯，是非常必要的。
02 品牌声音
当今社会，每个企业都应注重品牌信息的传播。若消费者有兴趣了解品牌的价值及其代表的含义，这有助于培养信任度和忠诚度，促使消费者购买更多产品。因此，旅游视频应具备的重要内容之一是品牌推广，包括logo与标语的展示、以及品牌价值的解说与传达。
03 交流互动
当然，交流是目的地成功的一个基本要素。为了和旅行者进行交流，优秀的旅游视频都应该包含主题标签，用户可以在自己的社交媒体帖文中使用该标签来讨论旅游视频或目的地。例如，VisitPortugal在2021年发布的YouTube视频中，加入了#CantSkipTomorrow的主题标签来谈论2021年旅行。该标签朗朗上口，并且包含了鼓舞人心的品牌标语，激励游客前往葡萄牙。
最佳旅游视频Top5
在后疫情时代，何种旅游视频最能激发旅行灵感？
01 葡萄牙
YouTube VisitPortugal频道发布的旅游视频都获得了不错的评分。视频由一名儿童解说，重点关注“明天”这一概念。叙述者讲述了世界本身，使用震撼的视觉效果来呈现其壮丽的风景。视频最后向观众介绍了葡萄牙的冲浪教练和酿酒师等各行各业的人士，并带上了“明天的旅行者”的标签，内容表达了对未来的希望，振奋人心，并且使用了#CantSkipTomorrow的标签，号召观众浏览葡萄牙旅游局发布的更多帖文，并讨论他们对视频的看法。
02 澳大利亚
在旅游视频中，轻松愉快的语气可以有效地营造一种充满希望的氛围。YouTube Australia在发布的旅游视频中以轻松的口吻进行讲述，旨在吸引现在可以到访澳大利亚的新西兰人。这则视频聚焦于特定的旅行者群体，但是从中可以看到澳大利亚是一个冒险圣地，游客可以在澳大利亚远足、浮潜、攀爬以及与鲨鱼一起嬉戏。人们在旅行中能够享受之前失去的乐趣。
03 肯塔基州
游客通常不会选择肯塔基州作为首选目的地，然而统计数据表明，69%的受访者希望探索人迹罕至的地方。肯塔基旅游局充分利用旅游视频进行营销，同时在视频中解答了游客在旅行中可能遇到的问题。这则视频介绍了肯塔基州的景点、其品牌形象以及旅游活动，并且不断重复其品牌信息：“常来常往，共赴远方，平安随行”。视频不仅具有说服力，同时也可以令游客安心。
04 伦敦
YouTube OfficialLondonTheatre的视频聚焦于特定的旅游群体，即戏剧迷。这则视频从“欢迎回来”这一强有力的标题开始，运用视频剪辑技术，介绍了一些重新开放的剧院、画廊和博物馆。此外，该视频还描绘了人们重新相聚在一起出门的情景，使观众可以畅想后疫情时代的旅行生活。
05 瑞士
MySwitzerland发布的这则短视频在一个月内吸引了超过5,200万次的点击量，这是2021年度最佳旅游视频之一。
视频的主角是两位明星：罗伯特·德尼罗和罗杰·费德勒。正如澳大利亚发布旅游视频一样，该视频采用了更加轻松的口吻，德尼罗在视频中称瑞士“太棒了，太完美了”，而费德勒则试图说服他在瑞士拍摄广告。最后，该视频表明，这并非戏剧性的表现手法，瑞士确实是欣赏美景的绝佳去处。这则视频以一个吸引人的标签#IneedSwitzerland结束。
随着旅游业逐渐回归到正轨，旅游营销也在不断发展出新的手段与方式。旅游视频是吸引游客的最有效方式之一，同时也是扩大受众面以及带动旅游的重要营销手段。
